Aparece hoy en Babelia una crónica de ArteBA que me interesó sólo por esto:

La presencia de galerías europeas en el programa general de la feria se limitó a las españolas Blanca Soto, Metta y Fernando Pradilla y a la francesa Brun Léglise, que encontraron dificultades para vender sus obras debido a la elevada cotización del euro respecto al dólar y el peso.

Un error. Si vendieron poco no fue por la situación cambiaria, sino porque lo que mostraron no interesó. Así de sencillo. No se puede acudir a una feria extranjera sin un soporte intelectual y crítico pre-establecido, sin crear interés, y menos en un mercado tan conservador como el argentino. Si un coleccionista compra algo, se sabe bien, es porque tiene fe: en el artista y en la galería que lo representa.
Si una galería no se mantiene firme en sus ideas, en la defensa de sus artistas, no hay futuro y el coleccionista no vendrá.
Así, ¿cómo traer a este mercado tan aislado, a esta isla, la obra de artistas a los que nadie conoce? ¿Cómo venderla? Falta prensa, falta información, falta crítica, falta calentar el mercado como los entrenadores de fútbol calientan los partidos durante la semana previa. Hay que dirigir la mirada y el interés del coleccionista. Reclamar su atención. Y hacerlo durante semanas antes de la feria. Como en Argentina no hay una verdadera prensa especializada en arte, hay que utilizar los periódicos; pagar por artículos como se paga por publicidad.
Las galerías europeas también exhibían arte argentino, más como apuesta secundaria, para reducir gastos, que por verdadero interés. ¿Se supo algo aquí de muestras de estos en las sedes de esas galerías? ¿Salieron en algún sitio diciendo que están promoviendo el arte argentino en Europa? Se nota a leguas cuando se expone algo con un mero fin crematístico, sin apostar por ello con ganas.
¿Y cómo se apuesta con ganas? Muy fácil, con exposiciones y publicaciones, y cuanto más publique una galería, por todos los medios al alcance, acerca de sus artistas, más en serio será tomada por los compradores, y más en cuenta serán tomados los artistas. No es gratis, claro, pero imprescindible sí.
En el mundillo del arte las conexiones sociales son de máxima importancia, para adquirirlas hay que ir a todas las fiestas indicadas. Sin embargo, llega un momento en que el beneficio de la duda, la amabilidad, se terminan, y hay que demostrar que uno vale más allá de sus habilidades sociales, que uno arriesga su dinero y su reputación en el arte en el que cree.
Argentina acudirá a ARCO 2010 como país invitado, ojalá que los galeristas argentinos se aviven y empiecen a trabajarse la feria de Madrid con antelación.

NOTA del 25 de junio: Un amigo me ha pasado el enlace a un artículo de Fernando Francés en el que explica de la manera más clara posible cuales son las funciones y cualidades del galerista de verdad.

Archivado en: Arte